家电下乡：国产手机需下乡 推动信息化

   在国家财政部和商务部最近发布的“家电下乡”手机中标书中，共有6个手机品牌中标，分别是海尔、长虹、海信、夏新、恒基伟业以及三星。其中5个均为国产手机品牌，在中国市场广受欢迎的诺基亚、索爱等外资品牌未见上榜。有业界分析，此次家电下乡将给国产手机带来反攻希望，有利于进一步扩大国产手机市场，赢得基数庞大的农村消费者。但也有部分专业人士认为，国产手机走下乡之路实乃“逼不得已”……

    市场“逼迫”国产手机下乡

    一些市场调研机构的资料显示，目前手机行业国产和外资在市场份额上是三七开。外资品牌犹如一头巨大的狮子占领着整个手机行业的高地。而国产手机，尽管功能繁多价格便宜，却无法赢得主流市场的认可。随着手机利润的不断降低，加上核心技术的缺失，国产手机很难与外资品牌面对面打硬仗。即便是打价格战，外资品牌凭借雄厚的经济实力，也未必不是国产手机的对手。面对外资品牌的打压，国产手机将目光投向了具有深厚潜力的农村市场。大批廉价品牌手机的到来，必将有效推进农村的信息化建设，给农民的生活带来巨大改变，同时也给国产手机企业带来更多机会。

    国家政策“逼迫”国产手机下乡

    除了市场的逼迫，国产手机还必须面对来自国家政策的压力。当然，这种压力有正反两面。一方面国家取消手机核准制，使得更多具有手机生产水平的新品牌新企业加入到手机市场的竞争中，同时也将按照“优胜劣汰”原则，将一部分不具有市场竞争力的企业淘汰掉。业内人士将手机核准制的取消看作是手机行业的洗牌，并戏称“国产手机的冬天即将到来”。但另一方面，国家财政部、商务部联合发起的“家电下乡”项目将手机列为试点产品之一，加上产品售价13％的政府补贴，也为国产手机引渠开路，为进一步开拓农村手机市场做好了政策上的准备工作。

    产品特性“逼迫”国产手机下乡

    对于经济能力有限的农村消费者而言，若将一部800元的低端诺基亚手机和一部同等价位配置丰富的国产手机摆在一起任农民朋友挑选，可能大多会将目光投向后者。既有一定品牌保障，又有让人眼花缭乱的时尚功能，何乐而不为呢？

    其实在京、沪等经济重镇之外，在很多三、四级城市中，消费者对手机技术的要求并不苛刻，相反那些看起来比较花哨的国产手机反倒更能满足消费者的使用需求。从某种意义上讲，国产手机刚好填补了农村市场的通信空缺。不过，一项“家电下乡”并不能预示整个国产手机业的春天，随着农村消费市场的日渐成熟，消费者的选择标准终将提升。赶在外资品牌入侵农村市场之前，国产手机特别是那些中标下乡的品牌，是该好好规划前方的攻守之路了。

---来源 热讯家电