家电与广告：继续缘分

　　“浪奔，浪流，万里滔滔江水永不休。淘尽了世间事……”《上海滩》的这首经典歌曲其实也道出了广告界变幻无常的现象。当今世界，商品经济愈发达，广告业也就愈发达，其组织形式也就越完善，服务功能也越齐全。

　　广告带国美电器走向全国

　　“国美从1987年起家时便与广告结下了不解之缘。广告为国美作了很大的贡献。”知情人士说。

　　1987年时的国美电器还是一个十分弱小的民营企业，无论资金、货源，还是规模、信息，都无法与国营企业相提并论。黄光裕先生当时的理念是“薄利多销”、“勤进快销”。如何扩大知名度？他首先想到的就是广告。国美电器当时把《北京晚报》的中缝一包就是十年，被称为“中缝大王”。当时《北京晚报》的中缝还是白条，是国美开创了《北京晚报》中缝广告的先河。至今还被广告界传为美谈。

　　因为《北京晚报》，北京市民知道了国美电器，并慢慢习惯在每周固定时间寻找国美的电器信息。这为国美提升知名度及日后的发展打下了良好的基础。

　　此后，国美电器为了适应家电品种的繁荣，销售的产品从彩电、冰箱、洗衣机等扩展到了电脑、手机、数码产品。中缝广告也就转向了周末的半版广告或整版广告。甚至还做跨版的广告。但是其“报价式”的特色没有变。近年来，国美电器又涉足了电视广告。

　　随着国美电器规模的扩大，其分店开到哪里，便把这种“价格广告”做到哪里。当地的经销商对国美感到的压力就来源于国美“报价”的广告。因为之前当地的经销商是从来不打广告的。但是国美电器的风格就是每到一地必打广告，必做宣传。除了打品牌知名度外，还有国美的价格、国美的服务。很快地，当地的经销商便会加入国美的广告大战之中。

　　目前，国美电器已经从当年的4000元起家发展到现在年销售额数百亿元，位居全国家电零售连锁企业的销售老大。

　　广告成就跨国企业走向世界

　　统计表明，世界上经济最发达的美国是广告活动发展得最好、广告费开支最多、广告行业发展也最完善的国家之一。美国每年的广告费开支占全世界广告费开支的一半以上，世界上最有名的10大广告公司，美国占8家。

　　因广告而享誉世界的可口可乐，就得益于麦卡恩·埃里克森这一跨国广告公司几十年统一连贯的服务。力士香皂、麦当劳快餐、百事可乐等全球性品牌得到世人的追捧，有相当大的原因源于其形象统一，清晰鲜明，针对全球需求的共性，用广告创造的品牌个性和围绕着这些品牌的独特的企业文化，而获得了全球目标消费者的认同，在全球市场上占据了难以取代的领先地位。

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