白电市场风起云涌

      2007年，中国冰箱行业出现前所未有的爆发式增长。无论是一、二级市场的多门、对开门高端冰箱，还是三、四级市场的中低端冰箱，卖场销售量大幅上扬，出现了供不应求的市场紧俏局面。据中国家电市场调查研究课题组的调查数据显示：2007年整个国内冰箱市场的增长为36.7%，其中一二级市场的冰箱内销增长约为10.46%，农村市场的需求增长在60%以上。2008年，在国内外各品牌的激烈竞争中，国内冰箱市场还将呈稳步的增长趋势。

　　观察市场，企业竞争日趋明朗化

　　目前，美的通过收购荣事达、华凌和小天鹅，组成了“美的白电系”，海信通过收购科龙、容声，再加上自有的海信品牌，已形成“海信科龙系”，长虹通过并购美菱进入白电行业，组成“长虹系”并成为综合性家电品牌。随着国内白电市场的整合，国内冰箱市场也初步形成海尔、美的系、海信科龙系、长虹系以及新飞为主的五大巨头。而整个冰箱市场也从原来的稳定格局出现了诸多的悬念，各大巨头将围绕未来市场的争夺所做一系列的措施，力争冰箱的高端市场的一席之地。

　　应对市场，冰箱企业的策略攻坚战

　　进入2008年，冰箱所处的白电板块无疑是家电行业里最耀眼的一颗明星。冰箱行业的整体升级和城市产品的更新换代，让高端冰箱领域成为越来越多企业觊觎的一块肥肉。目前，国内主导品牌已开始向高端市场渗透，海尔、美的、美菱、海信利用本土化、成本低、渠道多等优势在高端市场大展拳脚，同时结束了外资品牌垄断高端市场的现象。未来一两年内，高端冰箱产品即有可能随着一二级城市家庭换代潮的到来而喷薄欲出。

　　一二级市场战火弥漫，而三四级市场的“家电下乡”政策也引起了国内各大冰箱制造企业的广泛关注。目前我国农村有8亿多人口，2.1亿多个家庭，农村家庭占我国家庭总量的67.6%，是我国最大的消费群体。据计2008年，全国三四级市场的家电容量将达到2300多亿元。随着农民现金收入的增长、小康社会的建设和发展，可以预见，三四级市场未来可能出现爆发式增长。而对于白电来说，冰箱是目前农村普及率较低，但增长潜力最大的产品。冰箱企业只要针对农村市场的特点下乡，制定出切实可行的营销策略，必将赢得更广阔的市场发展。

　　进入3月，各冰箱品牌已经开始活跃，各大冰箱厂商陆续召开新品发布会，冰箱产品再度破局，在各大厂家的强力推动下，在外观和功能上呈现大幅变革。“鲜派”、“节能”、“雅典娜”、“天鲜•中国风”，这些系列产品不论主打什么牌，不论其产品面对的是低端还是中高端人群。从新品可以看出，国产品牌励精图治，以敏锐的目光洞悉市场，力争在激烈的竞争中突破格局，最终促进市场份额的增长。

　　随着生活水平的进一步提高，人们对冰箱的消费需求从以前单纯的希望冰箱能延长食物保质期，逐渐发展到对冰箱的品牌、外形、保鲜技术等因素的追求，因此一些多功能、技术含量高的冰箱受到了众多消费者的青睐。在这样的消费环境下，海尔、美菱、海信、西门子、松下等冰箱品牌也都加大了在高端冰箱市场上投入，打起了“保鲜战”、“节能战”和“品牌战”。目前，家电市场在高端产品的带领下，已经跨入崭新的时代。日前，一批由海尔美国工厂生产的卡萨帝变温对开门冰箱抵达青岛港，并上市销售。这款专为美国市场设计，并于去年初在美国上市后获得客户与消费者高度认可的高端冰箱品牌产品，开创性地实现了由海尔美国工厂向中国市场的“原装进口”。

　　先进技术，不懈研发，创造卓越产品。国产巨头海尔正以其坚持不懈地研发创新，以独特的运营模式，成功打造自己在世界品牌当中的地位，引导国际冰箱行业向更加成熟的方面发展。对此，家电研究专家陆刃波表示，对于国内家电企业来说，第一时间找准市场是关键，而产品的优势性能在不断满足消费者需求的同时，能够经得住市场考验的品牌，才能最终立于不败之地。

-----来源：新浪科技