国产手机明星代言效果观察

“有个明星在，叫卖也容易些。”一位国产手机的督导人员向记者表示。国产手机同质化的压力、来自基层销售人员的反映，聘请代言人是国产手机眼中塑造品牌的捷径。

捷径就是捷径，在没有找到其他破局同质化的招数之前，TCL、高新奇、创维、CECT、亿通等品牌纷纷聘请了与自身品牌形象契合的代言人，寻求品牌突围。近年国产手机复苏的情况下，经销商的观念也产生了改变。特别是当浩如烟海的手机品牌摆在面前时，选择有代言人的品牌，一来说明该企业有一定的资金实力，二来再向零售商铺货时，有明星形象总比光摆几款“干巴巴”的手机模型要强。

那么我国的国产手机代言人的战略效果究竟如何呢？

创维移动

苏有朋契合度：★★★

实际效果：创维移动起用苏有朋担任手机形象代言人，一举发布20款手机新品，宣布了打造多渠道复合型营销体系品牌发展战略。

结合形象代言人苏有朋的健康形象，创维推出了商务精英、音乐发烧友、时尚贵族、邻家男孩四大形象代言人广告形象。创维移动认为苏有朋的形象和创维手机在定位上很吻合，创维手机将围绕苏有朋代言展开一系列的品牌推广工作，促进国内手机用户对创维形成更深的认知。 

 

亿通手机

蒋雯丽契合度：★★★★

实际效果：蒋雯丽在《金婚》中的成功表演将其亲和美丽的形象再次推向中国老百姓。主攻农村三、四级市场的亿通手机，将蒋雯丽与旗下手机的形象印制了大量海报，在农村地区广泛派发。通过这种省钱的方式，亿通手机的品牌影响也获得了一定提高。

 

CECT

吴佩慈契合度：★★★

实际效果：CECT针对女性消费者推出名为VEVA的黄金、水晶典藏版手机，并起用身兼模特、时尚节目主持人的吴佩慈作新产品的代言人。

CECT看中吴佩慈时尚、典雅的明星气质，与VEVA典藏版手机的中高端女性手机市场定位十分吻合，为CECT的女性手机主题增色不少。

金立

刘德华契合度：★★★★

实际效果：金立通信与刘德华续约，再次邀请刘德华出任金立形象代言人。金立2003年进入手机市场，靠刘德华的代言，品牌迅速深入人心。

刘天王的影响不同凡响，金立在技术研发上的投入使其名人攻势也显得理直气壮。

 

TCL

TCL手机与李冰冰

李冰冰契合度：★★

实际效果：年轻时尚的女性消费者是目前换机的中坚力量，继2月底发布07年实现持续盈利后，TCL通讯又在深圳高调宣布发力时尚女性手机市场，启用蒙宝欧女性品牌，欲借女性手机优势在国内市场寻求突破。

TCL这次推出的是以中国旗袍概念结合现代时尚元素为设计理念的女性手机，邀华表影后李冰冰代言。李冰冰今年在电影和广告业都很走俏，出演了《功夫之王》，并被国际奢侈品品牌相中。TCL认为李冰冰的东方古典气质与新产品定位十分符合。

高新奇

张学友契合度：★★★

实际效果：进入手机市场后，高新奇在研发和生产方面进行了大量投入，高新奇认为两年的品质积淀使其手机产品目前已具备品牌起跳的条件，高新奇决定借张学友代言以完成这一飞越。高新奇借助张学友的实力派形象和广受称赞的为人之道树立高新奇“国际级民族品牌”的形象，加速其在手机领域打造“真品质”产品的步伐，维护“中国制造”的形象。

——来源：南方都市报 （本网编辑：栖凤亭）